Гениалната идея да продава камък в кутия, който да служи за домашен любимец хрумнала на 38-годишния рекламен шеф Гари Дал, след като чул оплаквания на много неговипознати от домашните им любимци. Първоначално той го казал на шега. После обаче написал упътване за грижата за „домашния любимец”, който според него бил идеален и евтин компаньон. Той слагал камъните в картонени къщички, в които имало дупки (за да дишат) и сламени легла (за да им е удобно). Дал изложил „изобретението” си на фестивал на подаръците през 1975 и идеятабила харесана от веригата магазини Neiman Marcus, а Newsweek написали статия за него. Един такъв домашен любимец струвал 3.95 долара, а 1.5 милиона души си го купили.
Планът да залеят света с грозни обувки дошъл в главата на трима приятели от Болдър, Колорадо, през 90-те години. Докато били на почивка във Флорида им хрумнало, че в удобните обувки от спа центровете имат много потенциал. Те купили компанията, която ги произвежда Foam Creations от Квебек и така си осигурили правото да правят обувките, известни днес като Crocs. Те са предпочитани най-вече от хора, които трябва да прекарват голяма част от деня прави, а и се чистят лесно. През 2006, когато компанията стана публична, продажбите бяха на стойност 350 млн. долара.
Когато през 1994 Джеф Безос подхвърлил идеята за магазин в интернет, това звучало напълно налудничаво. Тъй като книгите били лесни за транспортиране, а и винаги са се търсили, Безос започнал бизнеса с книги. През 1999 той е обявен за Бизнесмен на годината от списание People.Днес в Amazon.com влизат по 65 милиона души на месец.